作为亚洲地区最具影响力的美容行业盛会，第27届美容博览会（以下简称：上海CBE）圆满落下帷幕。颖通集团携旗下香水、香氛、护肤等众多国际知名品牌和SPA事业部闪耀亮相，带来一场多重感官的沉浸式嗅觉盛宴，展位现场人头攒动，盛况空前。

（2023上海CBE颖通展馆现场）

依托多年品牌管理实力和前瞻战略视野，本届美博会上，颖通集团获得了CBE中国化妆品零售业大会颁发的《2023第12届中国化妆品零售业大会战略支持单位》殊荣，旗下范思哲晶钻女士淡香水和安娜苏许愿精灵淡香水两款香水单品也荣膺2023美伊大赏Top榜单重磅大奖。

不止香届头号玩家，多赛道品类领航美妆行业新风向

值得一提的是，颖通此次在展位设计上颇具心思，采用了全新的展位设计与理念，以新潮前卫的风格贯穿始终，结合3D的全息投影等时下前沿技术和新兴媒介，将展位陈列与互动、艺术和科技等元素融为一体，独树一帜的展位设计不止呼应了此次美博会主题中的“颖领新潮”，更让参展人士沉浸式体验到颖通强大的品牌管理能力以及各国际品牌的独特奢华魅力。

（颖通集团展馆）

此次美博会上，颖通集团除带来如Versace范思哲、Coach蔻驰、Chopard萧邦、Lanvin浪凡等国际知名品牌的香氛产品外，还带来多个首次参展的香氛品牌，Ferragamo菲拉格慕、Moncler盟可睐、Kate Spade凯蒂诗贝、Bentley宾利、Creed恺芮得、Furla芙拉、MCM恩思恩、Clean克霖、Tommy Hilfiger汤米希尔费格、Houbigant霍比格恩特、Van Cleef & Arpels梵克雅宝、Santa Maria Novella圣塔玛莉亚诺维拉、Atkinsons阿特金森、Santa Monica圣曼尼加香水。

（美博会上颖通带来的众多香水品牌）

随着用香概念逐渐被消费者接受，中国香氛市场有望迎来香薰这一新品类的快速发展。由颖通带来的意大利家居香薰殿堂级品牌Dr.Vranjes、瑞典手作香氛个护品牌Amoln在美博会上一经亮相，立即吸引了众多消费者驻足试香。

起源于意大利佛罗伦萨的传统手工艺与古老的炼金术的Dr. Vranjes Firenze，品牌坚持每—件芳香艺术品的研发周期不低于3年，并致力于让消费者透过嗅觉感官，将生活中的点滴记忆，用香味记录生活中美好。每一瓶香氛都浓缩了艺术家的匠心、独特的功效、精致的包装，以及贴心的用户体验。其轻盈优雅的独特品牌风格，隽永芳香流传。

（意大利家居香薰品牌Dr.Vranjes）

瑞典语中AMOLN代表云朵，创始人从和云相关的古老神话以及自然的神秘中汲取灵感，创造出了AMOLN产品独一无二的味道材质，以及品牌标志性的蓝色。此外AMOLN始终倡导不伤害动物，人类及环境的理念，坚持手工匠人制作，为消费者带来全新的香氛态度体验。

（瑞典手作香氛个护品牌Amoln）

颖通集团现代通路渠道总经理黄慧勇先生表示：“疫情为家居香氛市场创造了更多的空间，有数据预测，到2025年，中国整个香氛市场容量会达到300亿，将是全球除美国之外的第二大香氛市场。而在其中香氛的多类别开发是颖通的突破重点。”

（颖通集团现代通路渠道总经理黄慧勇）

此次展会上，德国顶级护肤品牌芭宝BABOR也赢得了众多参展人士围观，其带来的“明星产品”安瓶精华液系列，将高剂量活性成分浓缩于安瓶内，独家配方可实现即时可见的效果。现场就有不少人实地试用真实体验芭宝BABOR所倡导的高质量、高效率个性化护肤解决方案。

（芭宝BABOR安瓶精华液系列）

上个月颖通刚刚与芭宝BABOR合资成立了颖芭（B&E）中国控股有限公司，未来将针对中国用户需求提供更优质的护肤产品和护肤体验。颖通集团高级副总裁林荆女士表示：“之所以要通过合资公司在中国拓展业务，是因为这样才能让颖通深度参与到产品的研发中去。因为我们的要求是必须从研发端就要符合中国消费者的需求，所以我们引进的BABOR产品都是更为适合中国消费者的产品。”

（颖通与芭宝集团此前在香港正式签定战略合作协议）

（颖通集团高级副总裁林荆女士接受采访中）

从香水香氛的业务基本盘扩展到香薰、护肤、彩妆等多领域赛道，目前颖通集团旗下国际品牌数量超过50个，形成满足不同消费群体需求的多元细分化品牌矩阵，彰显出其强劲的品牌运营能力与市场认可度，更凸显了颖通集团在美妆行业中的领先地位和卓越实力。

深度洞察趋势，前瞻战略布局构建香水赛道新坐标

近三年在中国整体美妆市场增速放缓的趋势下，颖通仍旧逆势增长，离不开一直以来对中国香水市场及受众需求的灵敏洞察和深度研究，其展台超高的人气也印证了这一点。作为坚持深耕香水行业的领航者，颖通集团一直将消费者的需求视为市场发展的风向标，敏锐地洞察市场变化，正是基于对中国的香水市场巨大潜力的预判，颖通的市场布局呈现出多维度的变化。

（颖通展会现场络绎不绝的人流）

在5月11日举办的CBE中国化妆品零售业大会上，颖通集团首席运营官王巍女士也深度解析了当下香水行业消费成熟度、千人千香、情绪价值需求、纯净美学偏好，线上线下融合以及礼赠需求的六大香水香氛消费新趋势，并以精彩实例分享了颖通集团基于新趋势所进行的一系列创新及变革举措，包括渠道和营销模式的焕新、香水品牌矩阵革新以及居家香氛新赛道创新发展。通过这些创新举措颖通集团实现赋能品牌价值及产品价值双提升，更深度地链接消费者。

（颖通集团首席运营官王巍女士在CBE中国化妆品零售业大会现场）

基于消费者“千人千香”与日俱增的需求和市场趋势的深刻洞察，颖通集团持续布局居家香氛、护肤等多领域赛道，并以“组合拳”的形式进行全渠道布局。从2019年重建的集团电商渠道，去年已经达到抖音香水品类的领先地位，而针对线下的百货/购物中心渠道，颖通已在全国110个城市与近300家百货及购物中心建立了长期稳定的合作关系，在现代通路渠道（即KA/CS渠道）也已覆盖超2000个门店/系统，此外CS渠道、免税渠道也是颖通品牌运营中的重心之一。

对于多渠道整合布局的底层逻辑，颖通集团首席运营官王巍女士在此次美博会展会现场接受采访中说：“从线上了解品牌、产品信息的人在消费人群中的占比已有48%，而通过短视频、直播这类互动性更强的新兴种草方式的消费人群还在持续地增加。不过香水仍然是一个需要实际体验的品类，从线上种草再到线下体验、购买，一定还是消费者决策购买香氛产品的主流方式。”

（颖通集团首席运营官王巍女士接受采访中）

深耕香水行业43年来，颖通一直以全局前瞻性视野发掘新赛道机会，从固定价值里挖掘增量价值的品牌运营管理和战略布局能力，促进合作伙伴的生意增长、实现合作共赢的驱动力，同时也为美妆行业的经营管理树立了全新坐标。溯其根源，此次美博会上颖通集团带来的一系列优异表现，得益于颖通作为香届领导者的前瞻战略思考，更是得益于其与时俱进的创新意识。

在快速变化的市场中，只有务实且紧跟市场变化的企业才能不断释放品牌势能，实现生意持续增长的高光神话。随着中国经济和美妆市场的不断升级，一直紧跟时代趋势，不断革新与突破的颖通或将成为未来中国最优秀的美妆行业全渠道品牌管理公司，引领中国香氛及美妆行业发展。