「了不起的美」不止是美妆行业重磅IP，更是泛时尚美学界的吸睛大事件，多品牌的联动更易形成聚焦声势，对目标用户形成强吸引效应，种草破圈效果显著，最终共同为中国美妆行业造风，助力国货美妆品牌实现生意新增长。

如今，抖音已成为潮流美妆内容的聚集地，越来越多美妆品牌选择抖音作为达人种草的标配阵地。

据《2022巨量引擎美妆白皮书》显示，2022年第一季度美妆类短视频播放量同比2021年上涨超50%，而美妆内容搜索量更是在同期实现了翻倍增长。

正所谓“美无绝对”，正因洞察到广大用户对“美” 的孜孜追求，巨量引擎整合多方资源，以时尚美学为核心再起行业新风，成就重量级IP项目与目标年轻圈层实现广泛且深度沟通。

10月25日，「了不起的美」IP正式上线，以“千人千面、万人万美”为主张，联动栩栩华生全内容集团及旗下《T》中文版、《NYLON尼龙》杂志等时尚资源，携手美妆品牌KATO-KATO、卡姿兰、INTO YOU、彩棠与四位嘉宾颖儿、彭十六、姜十七、宸荨樱桃，深入探究现代美学新势力，共同为中国美妆行业造风，助力国货美妆品牌实现生意新增长。
 

打破千篇一律以创意视频诠释“了不起的美”

从抖音平台的热门内容标签不难发现，消费者对美妆的需求呈现出愈发个性化、多元化、兴趣化的趋势。但在日常生活中，面对林林总总的美妆产品，很多消费者依然不知如何做出最适合自己的消费选择。

「了不起的美」联合美妆品牌与时尚嘉宾共同打造鲜明态度短视频为IP造势，传递“悦己而容，美而不同”的审美态度。 主题视频由颖儿、彭十六、姜十七、宸荨樱桃共同出镜演绎，并在在其中融入KATO-KATO、卡姿兰、INTO YOU、彩棠的产品所带来的妆感体验和效果。

视频通过东方艺术呈现方式号召消费者“在这个美妆的新时代，不需要别人教我们什么是美，做真实自己的时候，就足够“了不起”。

这种高立意、深洞察的方式，能够在引爆跨圈层共鸣的同时，形成持久且深入的消费理念、妆容审美等影响力，助力美妆品牌快速与用户人群建立联系提升好感。
 

携手时尚媒体以视觉概念大片引爆热议

「了不起的美」时尚大片以“山、川、日、月”为主题，生动演绎当代国货美妆的深厚底蕴和色彩幻变的强大魅力，并借势巨量引擎达人的话题热度和庞大用户影响力，吸引一大批对IP理念认可度较高的消费者，实现了深入的内容种草。

颖儿、彭十六、姜十七、宸荨樱桃四位嘉宾参与了本次概念片的拍摄，她们也有对「了不起的美」各自的理解。

除了如太阳般温暖与炽热，演员@颖儿 对美的理解还充满着俏皮可爱，美是一次童真的 “反叛”。

@彭十六 更想把美藏进神秘和温柔里，如月亮一般冷淡幽深，呈现着独特的质感；

“流动、如水一般清透的美”是@姜十七 对古人“四围青嶂合，一望绿川长”的细微观察的总结。

在@宸荨樱桃 看来，了不起的美藏在“雨过山色青”的诗意里，是一抹缥缈的自然。

颜值经济时代，漂亮的商品和海报并不稀缺，但有底蕴、有态度的美一直凤毛麟角，不被定义的美正是「了不起的美」，达人对美的理解与演绎正在影响广大群体。

这组大片以深刻的态度表达搭载而借助巨量引擎的平台影响力，让更多人看到、感受到、用户已然了解并喜爱上国货美妆的深层次魅力品牌，其以多元包容的新时代美学表达深入人心，引发正在俘获更多个性化年轻用户人群体的情感共鸣与热议。
 

携手国货美妆品牌实力诠释潮流美妆趋势

每一面都合拍的底妆品牌KATO-KATO，紧跟年轻人多面的个性表达。采用氨基酸粉体的多云转雾控油散粉，空气感球形多孔结构，定向吸附油脂，智能控油，光感柔焦。

蕴含自然与悦己态度的国货实力派彩妆品牌卡姿兰，以更贴近亚洲肤色定制，自主研发服帖专利，轻薄持久妆感，打造流光奶油仙肌。

INTO YOU专注唇部色彩创造及产品创新，探索美妆趋势灵感，用唇部色彩玩出百变妆容风格。重新定义色彩美学，为消费者带来舒适彩妆体验。

彩棠将传统中国美学融入现代审美，为中国面孔定制实用与艺术兼具的彩妆产品，三色修容盘，一盘塑轮廓、平凹陷、聚光感，打造独具个人特色的原生美。

在巨量引擎看来，多样而不拘一格之美正在抖音发芽绽放。

接下来，「了不起的美·大赛」将以线上多人直播选拔赛的形式，聚集颜值、美妆、舞蹈、音乐、时尚等多领域达人及主播，诠释“美而不同”，推动IP内容热度持续走高，为品牌有效沉淀优质内容。

同时IP还将联合栩栩华生内容集团举办「了不起的美·锦绣之夜」时尚大秀，用T台秀出对中国美更丰富的内涵。
 

打造优质IP营销助力中国美妆行业品牌跃迁

作为全球美妆行业的重要市场，中国人均美妆消费额仍有巨大发展空间。在机遇与挑战并存的变革时代，品牌只有及时抓住潮流趋势，强化优质内容种草，加深目标用户沟通，才能打开增长新局面。

「2022巨量引擎美妆白皮书」中国美妆市场规模增速已经达到9.1%，在全球来看处于较高水平。而彩妆兴趣用户也在呈现全年龄段破圈趋势， 并进一步出现下沉，整体彩妆市场暗藏巨大增长潜力。

深度洞察之上，巨量引擎的平台全能力优势，正为美妆品牌开启了新机遇：繁荣达人生态为品牌提供了美妆达人的丰富选择；前后链路一体化极大缩短了种草与拔草链路，品牌可以在种草同时直接驱动转化，并在获得内容创意、人群投放指导的同时，通过标签分析实时优化内容与人群策略，品效合一，实现声量与销量的双重增长。

同时，多方资源整合优势迅速引发行业关注，使「了不起的美」不止成为美妆行业重磅IP，更是泛时尚美学界的吸睛大事件，多品牌的联动更易形成聚焦声势，对目标用户形成强吸引效应，与爱美爱时尚的年轻用户及泛生活娱乐用户形成了广种草深对话，破圈效果显著。

并且，巨量引擎平台强大的IP经营能力，聚合并升华关于“美”的话题讨论，助推品牌强化内容种草与用户认知，形成声量迅速聚集，快速沉淀目标人群资产，引流美妆行业新一轮流行势能，品牌力提升助攻消费转化，并为生意长效增长保驾护航。

此番「了不起的美」IP上线，多品牌的参与从不同维度出发，满足精致裸妆、中式妆容、无性别彩妆、养肤彩妆等不同细分需求，契合多元个性化消费者，并将带动更多美妆品牌的持续涌入，在生态内形成矩阵效应。

坚持真我与个性的「了不起的美」将再掀美妆行业新风向，引流美妆行业与美学时尚趋势，充分印证内容平台与巨量引擎的造风能力。

未来，「了不起的美」将继续发挥巨量引擎的全链路营销优势与抖音的流量优势，助力国货美妆品牌乘势破圈，从曝光到转化，实现种草到拔草的科学度量，最终推动中国美妆品牌心智的集体跃迁。

期待更多国货美妆品牌，能够绽放了不起的光彩。
[正文结束]

编辑：小花