以95后、00后为代表的“Z世代”青年消费者群体正在崛起。据教育部及艾媒数据中心数据显示:2021年中国大学生消费市场总规模超过7000亿元,国内各类高等教育在学总规模高达到3600+万人,且呈现逐年上升的趋势。新青年群体无疑已经成为了企业竞争最大的增量市场之一。

同时,新青年群体的崛起也在潜移默化影响着新消费市场的构架。Questmobile《2022 Z世代洞察报告》指出:Z世代具有线上高活跃度、追求情感维度的行为特征,伴随消费能力的提升,追求多元、国潮、个性化的理念,影响市场形成新的消费趋势。一方面,随着新青年群体的自我意识不断增强,以兴趣区隔的圈层消费成为选择品牌的关键;另一方面,市场的消费路径正在不断缩短,品牌与消费者的沟通触点已经无处不在。因此,如何与新青年群体开展对话、使年轻消费者主动愿意与品牌进行更深层次的交流与绑定,满足他们对于品牌和产品的个性化诉求,成为了品牌能否占据年轻用户心智的重要布局。

合力共创 品牌与用户双向奔赴

安德普泰此次牵手中国大学生广告艺术节学院奖(下称“学院奖”),是布局新青年群体的重要一步。学院奖是经中央批准,国务院评比达标表彰工作小组同意设立的中国广告业大奖(下设长城奖、黄河奖、中国大学生艺术节学院奖);是国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的全国大学生广告艺术大型活动。 截至目前,学院奖已覆盖全国23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区以及海外共计1830所高校的5309个院系,指导教师2万余人,超过150万优质创作者,有效影响大学生群体约1500万人。

在学院奖2022秋季征集活动中,安德普泰将作为新晋命题单位,以“皮肤学级护肤就选安德普泰”为主题,征集包括短视频、平面广告、漫画设计、创意话题文案在内的品牌创意作品,邀请百万青年学子以多元表现手法进行品牌共创。安德普泰希望借力年轻消费群体的洞察与创意,强化“专业与年轻”的品牌调性,构建品牌垂直化受众阵地,进一步与年轻人同频共振、玩在一起;同时,加强青年用户对安德普泰品牌和皮肤学级护肤产品的精准认知,用Z世代的创意加码品牌力,打造皮肤学级护肤强音!

以用户为中心 创新玩法持续激活品牌发展

长期以来,安德普泰基于“以用户为中心”的价值观,坚持从洞察用户需求出发,进行产品的研发与生产,旨在为用户不断提供精准、有效、安全的皮肤学级护肤方案。此次携手学院奖,并非安德普泰首次拥抱用户之举——为提高在青年群体中的品牌声量,安德普泰一直致力于解锁包括IP合作、KOL合作、明星代言与综艺合作在内的多种年轻化营销玩法。

安德普泰旗下品牌芙清,曾借由庆祝7周年之际推出凉茶面膜IP和国风定制款礼盒,强化用户对品牌定位认知的同时收获了用户们的一致好评,芙清今年赞助了访谈类热门综艺《非正式会谈》也获得了年轻消费者的密切关注;芙芙品牌则赞助了说唱音乐类节目《说唱新世代》和冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪日子来看你》,并于这个夏天携手安肤舒缓精华系列代言人朱正廷,共同构建品牌好感度。

在坚守扎实研发的基础上,安德普泰重视并擅长挖掘品牌的潜力与魅力,以创新玩法塑造品牌力,将综艺IP影响力、明星喜爱度等多维势能转换为品牌与产品美誉度,从而增强用户情感粘性,提振青年用户群体营销口碑,打造品效合一的营销闭环。

结语

企业的长远发展离不开用户的支持与认可,因此,品牌力的打造将成为每一家优质企业的长线征程。安德普泰此次携手学院奖,将进一步与用户展开深度互动、双向沟通,为突破圈层、与年轻人建立起长线触达建立深厚基础,为品牌长远发展注入青春能量!