6月14日晚，特步联合快手打造超品日直播间，品牌代言人迪丽热巴空降现场，与特步半糖系列主理人丁佳敏Annie进行了一场甜酷直播互动，一起解锁半糖女孩夏日潮流穿搭。

图注：特步品牌代言人迪丽热巴、特步半糖系列主理人丁佳敏 

       迪丽热巴解锁甜酷新风潮，诠释半糖生活观

       直播当晚，迪丽热巴一身特步半糖系列甜甜圈套装，活力十足，清爽夏日气息扑面而来。而随后进行的“一秒出大片”、“5分钟快搭挑战”等互动环节当中，更是用其独有的穿搭审美和“红毯”技能，将当下流行的甜酷风格演绎得淋漓尽致，引得“又是被迪丽热巴迷倒的一天“、“热巴颜值撞到我心巴上”“被种草了有木有” 等弹幕疯狂刷屏。

图注：特步品牌代言人迪丽热巴“一秒出大片” 

       而在用甜酷穿搭诠释半糖女孩独有个性的同时，迪丽热巴更是在现场与大家分享了自己的“半糖生活观”。

       她认为半糖生活是一种健康的生活态度：在工作排期满格的时候，需要尽量让自己放松，给到自己放松的空间，而在遇到烦恼与困难时，学会给生活加一点”料“，让生活“甜起来；在”全糖“和”无糖“的生活中，平衡忙碌和休闲，过半糖一样刚刚好的生活。

图注：特步品牌代言人迪丽热巴分享“半糖生活观” 

       对于半糖女孩，迪丽热巴觉得每个女孩都与众不同，都是独一无二的。她们一半是甜，另一半是未知的多样面，可能是酷、萌、飒、勇敢等，就像是个宝藏女孩。她鼓励每个女孩要学会接纳任何一面的自己，不畏惧他人的眼光，不要在意别人的评价，勇敢做自己。她温柔且有力量的一面，深刻传递了特步半糖系列所倡导的理念：给生活多一点“甜”，带给世界出其不意的“酷”。

       话题直冲热搜榜，引爆全网热议

       直播当晚，迪丽热巴空降现场为粉丝解锁多重福利惊喜，引得直播互动量持续高涨，总GMV超3900万，抢占快手品牌榜单Top1。#半糖女孩有点酷#快手挑战赛曝光超1.6亿，实现了高效曝光与转化。与此同时，当天热点话题#迪丽热巴说半糖的生活刚刚好#、#迪丽热巴说半糖女孩独一无二#、#迪丽热巴的POLO衫穿搭#等登上快手热榜；#迪丽热巴polo衫穿搭#、#迪丽热巴又甜又酷#、#迪丽热巴直播五连拍好甜#、#迪丽热巴元气#等话题也成功登上微博热搜，全网曝光超6亿，人群资产激增近5000万，共斩获13条热搜。

图注：特步品牌代言人迪丽热巴亲签礼盒 

       迪丽热巴在Z世代中的超强号召力，加上特步半糖系列独有的甜酷风格和创意满满的细节设计，其同款半糖系列甜甜圈套装火速破圈，网友们纷纷被种草，半糖系列礼盒全售罄，奶兔西装礼盒更是在直播间上线5秒售罄。

       深化半糖内涵，演绎“她”时代生活新主张

       “半糖系列”是特步去年7月份推出的女子产品线，致力于打造个性化的美感与多元化的态度，在延续特步品牌运动性的基础上，融入更贴合Z世代女孩个性的设计，为消费者带来全新的时尚体验。

       本次，特步与迪丽热巴、快手超品日三方强强联手，基于特步“非一般的感觉”核心品牌基因，加码“她”时代环境下的品牌营销，为品牌转型升级创造长期势能。产品上，半糖系列主打甜酷的产品调性，诠释Z世代女孩的穿搭理念和生活方式，在甜与酷之间找到平衡点，用独特的自我主张，宣示对生活的热爱。

图注：特步半糖系列甜甜圈套装礼盒&奶兔西装礼盒 

       特步×快手超品日直播完美收官，特步“半糖系列”也将于10月上市最新跨界联名产品，继续深耕女子品类领域，保持与Z世代同频，把更多元的时尚审美和潮流态度带给消费者。